Il canale di acquisto che ispira fiducia e vicinanza nel consumatore registra una crescita consistente del 31% e un aumento della spesa che ne rafforza l'importanza a livello locale
Le catene regionali di supermercati in Colombia continuano a distinguersi nel panorama della grande distribuzione. Secondo l'ultimo studio della divisione Worldpanel di Kantar, queste catene hanno registrato una crescita significativa del 31% in termini di valore rispetto al 2023. Inoltre, hanno guadagnato 6,3 punti percentuali in termini di penetrazione, affermandosi come un'alternativa solida, affidabile e vicina alle famiglie colombiane.
Esempi di successo a livello regionale: supermercati per regione
Cominciamo con La Vaquita ad Antioquia, con una copertura del 56%. Un abitante su due di Antioquia fa regolarmente acquisti in questo punto vendita, consolidandone la posizione di leader indiscusso nella regione.
MercaMio (Pacífico): questo colosso regionale vanta 73 punti vendita, con una crescita significativa del numero di famiglie che effettuano acquisti presso la catena. Attualmente, tre famiglie su quattro nella regione del Pacífico si affidano a questo punto vendita per i propri acquisti.
Segue Zapatoca (Bogotà), che ha raggiunto i 46 punti di penetrazione, con una crescita di quasi 10 punti rispetto al 2023, rafforzando la propria presenza nella capitale del Paese.
Nella regione caraibica, presso i Megatiendas di Barranquilla, un abitante su tre della città fa la spesa proprio lì. Una catena che nell'ultimo anno ha anche ampliato la propria presenza sul territorio.
Infine, Mercacentro ( Centro del Paese) vanta 88 punti vendita ed è una catena di grande rilievo, dato che raggiunge nove famiglie su dieci che effettuano acquisti nella sua area di influenza.
Perché fare la spesa nelle catene di supermercati?
Sebbene non siano le più grandi, uno dei motivi per cui queste catene si distinguono è la fedeltà dei loro clienti. Gli acquirenti effettuano, in media, 3,5 visite all'anno, con scontrini di importo superiore del 44% rispetto ad altri canali.
Un altro motivo è rappresentato dalle recensioni degli acquirenti: i clienti le preferiscono per l'eccellente esperienza di acquisto che offrono, che comprende: promozioni interessanti e costanti, un'ampia varietà e un vasto assortimento di prodotti, ma anche prezzi competitivi sui prodotti chiave che rivestono grande importanza per i colombiani.
Anche queste catene regionali di supermercati vantano un ampio portafoglio di marchi e prodotti premium nelle categorie chiave; un esempio è Mercacentro, dove nelle categorie come l'igiene personale i marchi premium rappresentano il 60%.
Per quanto riguarda La Vaquita, i 10 marchi leader nel mercato dei beni di largo consumo (FMCG) rappresentano il 17,7% del valore totale di questa catena. Per quanto riguarda MercaMio, nella categoria Alimentari, i 10 marchi principali rappresentano il 20% del valore totale.
Questi dati dimostrano che le reti regionali non solo rappresentano la scelta locale preferita, ma costituiscono anche un canale fondamentale per i marchi leader che desiderano raggiungere le famiglie colombiane.
Per i marchi è fondamentale rafforzare la propria presenza nelle catene regionali. Se desideri saperne di più, contatta uno dei nostri esperti.
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