Il dato di marzo ha segnato il tasso di inflazione più alto dall'ottobre 2023 per gli ecuadoriani
Secondo l'ultima edizione di Consumer Insights, che illustra le abitudini di consumo degli ecuadoriani, è emerso che i prezzi dei beni di largo consumo sono aumentati dello 0,29% nel primo trimestre dell'anno rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con il paniere alimentare che ha registrato l'aumento più consistente.
Qual è stato l'atteggiamento dei consumatori ecuadoriani nei confronti dei beni di largo consumo?
Nei primi mesi dell'anno le famiglie tendono a rimanere a casa, determinando un aumento dei consumi legato al senso di insicurezza. Ciò comporta un aumento dello scontrino medio dei beni di largo consumo, dato che il 59% delle categorie mostra questo andamento:
All'interno delle famiglie, la spesa riguarda principalmente il paniere alimentare, che ha registrato un aumento del 9% in valore. Le categorie che hanno contribuito maggiormente sono quelle di base, come il riso e i prodotti a base di carne, mentre i prodotti a marchio proprio e quelli sfusi rappresentano uno dei modi per evitare una riduzione dei consumi.
Oltre il 70% delle categorie di beni di largo consumo registra un aumento delle vendite, con un ritorno di popolarità delle preparazioni e dei rituali domestici:
Dove acquista i beni di largo consumo il consumatore ecuadoriano?
Sempre più famiglie fanno la spesa nel canale moderno. Il discount è quello che guadagna più quote di mercato, rappresentando ormai il 6% della spesa complessiva dei consumatori ecuadoriani, grazie ai suoi oltre 500 punti vendita. Si distinguono anche i supermercati, dove però il marchio proprio genera oltre il 40% della crescita. Infine, si osservano canali come i grossisti e le macellerie, che stanno guadagnando sempre più il favore dei consumatori. Tutti questi canali hanno un punto in comune: la ricerca del risparmio e di un acquisto pianificato da parte del consumatore ecuadoriano alla ricerca del miglior rapporto qualità-prezzo.
D'altra parte, si osserva come il negozio di quartiere, con una quota di mercato del 18%, risenta dell'insicurezza, dato che ha registrato un calo di un punto percentuale rispetto all'ultimo trimestre del 2023 e continua a registrare una contrazione.
In definitiva, si osserva che il consumatore ecuadoriano cerca un equilibrio tra punti vendita che offrano un risparmio grazie a prezzi bassi, come i discount, o grazie a un'ampia offerta promozionale. Da un confronto tra l'ultimo trimestre del 2023 e il primo del 2024 emerge una crescita del 12% in termini di valore per i negozi discount:
È importante sottolineare che il consumatore ecuadoriano cercherà di contenere la spesa per i beni di largo consumo, ma il prezzo non è l'unico fattore determinante. Si sta assistendo a uno spostamento degli investimenti verso i marchi premium, grazie al risparmio sui prodotti di base, a condizione che vi sia un legame emotivo con il rituale o con il marchio stesso.
Se vuoi saperne di più sugli acquisti di beni di largo consumo in Ecuador, contattaci per ricevere ulteriori informazioni sui Consumer Insights.
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