I prodotti per il trucco degli occhi sono presenti in quattro famiglie colombiane su dieci, una diffusione nettamente superiore a quella di segmenti come il viso e le labbra
Il comportamento dei consumatori nel settore dei cosmetici mostra che, a marzo 2024, questi prodotti sono presenti nel 77% delle famiglie colombiane. Tuttavia, non sono riusciti a superare il picco massimo raggiunto nel 2019, quando la loro diffusione era pari all'81%.
Per quanto riguarda il settore dei cosmetici, gli ultimi quattro anni sono stati caratterizzati da una fase di ripresa, durante la quale le famiglie hanno ripreso ad acquistare prodotti di bellezza che in precedenza avevano smesso di comprare.
Sebbene segmenti come quello delle unghie e del viso si distinguano per il loro valore, i riflettori sono puntati sulla sezione dedicata agli occhi. I mascara, insieme agli ombretti e agli eyeliner, hanno guidato la ripresa degli acquisti delle famiglie, ma sono anche diventati i prodotti più presenti nell'armadietto dei cosmetici, superati solo dagli smalti per unghie.
Da dove deriva la crescita del settore dei prodotti di bellezza?
Quando la pandemia è scoppiata all'inizio del 2020, l'unica parte visibile o riconoscibile dei nostri volti erano gli occhi. Si è registrato un calo nel numero di famiglie che acquistavano prodotti di questo segmento, ma l'impatto è stato minore rispetto a quello registrato per il viso e le labbra.
Questa tendenza a privilegiare determinati prodotti si è mantenuta nel tempo. Oggi, analizzando la diffusione annuale dei prodotti di bellezza dedicati agli occhi, si riscontra una presenza nel 44% delle famiglie; un dato che contrasta nettamente con il segmento dei prodotti per le labbra, la cui diffusione è pari al 36%.
Questo comportamento dei consumatori è particolarmente marcato nella regione nord-occidentale del Paese. La crescita dei consumi di prodotti di bellezza per gli occhi si concentra ad Antioquia, dove vengono acquistati dal 57% della popolazione, con un differenziale del 13% rispetto alla media nazionale. All'interno della regione, spicca l'acquisto da parte delle famiglie dei ceti socioeconomici bassi e medi, che spendono in media tra i 9.000 e i 10.000 pesos.
Ci saranno altri cambiamenti nella categoria del trucco?
Il consumo di prodotti di bellezza è in crescita dal 2023, ma si registra un calo significativo rispetto al numero di famiglie raggiunte prima della pandemia. Se desideri saperne di più sui cambiamenti nel comportamento dei consumatori di prodotti di bellezza, contatta uno dei nostri esperti.
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