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Il consumo di frutta in Colombia è una pratica quotidiana che va oltre l'aspetto nutrizionale. È un'abitudine che si ripete quasi 10 volte alla settimana e che riflette non solo ciò che mangiamo, ma anche il modo in cui viviamo, sentiamo e condividiamo.
Regioni e generazioni: un Paese diverso nelle abitudini
La regione dell'Atlantico è in testa al consumo con più di 10 occasioni settimanali, mentre Bogotá, nonostante le sue dimensioni, registra una frequenza minore. Questo contrasto regionale rivela che il mercato della frutta in Colombia non è omogeneo e che i marchi possono trarne vantaggio adattando le loro strategie alle abitudini locali.
Per quanto riguarda l'età, gli adulti di età superiore ai 65 anni sono quelli che includono maggiormente la frutta nella loro dieta, mentre i giovani tra i 25 e i 34 anni lo fanno con minore frequenza. Questa differenza generazionale suggerisce che le motivazioni cambiano: gli anziani danno priorità alla salute, i giovani cercano il piacere o semplicemente soddisfano un desiderio.
Perché mangiamo la frutta?
Sebbene la salute sia una ragione importante, il piacere è la motivazione principale: nel 36% dei casi mangiamo frutta perché ci piace il suo sapore. Seguono la cura personale (26%) e il desiderio di soddisfare una voglia (16%). Nell'8% dei casi, la frutta viene offerta come un modo per coccolare o dimostrare affetto all'interno della famiglia.
Questi dati rivelano che il consumo di frutta è carico di significato emotivo, il che rappresenta un'opportunità per i marchi che cercano di connettersi a livello affettivo e quotidiano.
Frutti preferiti e momenti chiave
L'avocado è il frutto più consumato, seguito dal mango e dalla banana. Inoltre, il lunedì è il giorno in cui si consuma più frutta, mentre la domenica registra la frequenza minore.
Questi modelli consentono di identificare i momenti chiave per attivare campagne, promozioni o messaggi che entrino in contatto con il consumatore al momento giusto.
Consigli per i marchi: come sfruttare le occasioni di consumo
- Segmenta per regione e generazione: adatta la tua comunicazione in base alle abitudini locali e alle motivazioni di ogni fascia d'età.
- Attiva i giorni di maggiore consumo: il lunedì è ideale per lanciare promozioni o messaggi di benessere.
- Connettiti con le emozioni: il consumo di frutta è carico di affetto. Usa narrazioni che riflettano affetto, cura e piacere.
- Approfitta degli approfondimenti dell'Usage Food Panel: comprendere le occasioni di consumo ti consente di elaborare strategie più precise ed efficaci.
Uno strumento per comprendere oltre i dati
Il Food Panel di Worldpanel by Numerator non offre solo dati numerici, ma anche una visione approfondita delle abitudini, delle emozioni e delle decisioni che ruotano attorno al consumo di alimenti. Se desideri scoprire ulteriori approfondimenti sul consumo di frutta, scarica l'infografica e contattaci per scoprire come questi dati possono trasformare la tua strategia.
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