Il mercato dei beni di largo consumo (FMCG) dell’Arabia Saudita ha continuato a crescere nel secondo trimestre del 2026, ma i fattori che ne determinano la crescita stanno cambiando. Sebbene il volume complessivo rimanga positivo, la crescita è sempre più sostenuta dall’aumento della popolazione e del numero di famiglie piuttosto che dall’incremento dei consumi da parte dei consumatori esistenti. In tutte le categorie, le famiglie effettuano meno acquisti, comprano in modo più ponderato e danno priorità al rapporto qualità-prezzo, dovendo gestire budget più limitati.
Gli ultimi dati del Worldpanel di Numerator mostrano che la crescita in volume dei beni di largo consumo (FMCG) è sostenuta in gran parte da un aumento del 5,2% del numero di famiglie nel secondo trimestre, mentre il volume per acquirente ha registrato un calo più marcato rispetto alla tendenza annuale. I consumatori stanno concentrando gli acquisti in un numero minore di uscite e cercano di ottimizzare il proprio carrello, il che evidenzia un clima di consumo più cauto.
Le categorie essenziali contribuiscono a sostenere la crescita del settore dei beni di largo consumo
Il settore delle bevande ha continuato a registrare una crescita in termini di volume, grazie alla maggiore penetrazione nel mercato delle bevande analcoliche gassate, sebbene i consumatori abbiano mantenuto un atteggiamento prudente nelle spese. Nel frattempo, il settore lattiero-caseario ha subito un notevole rallentamento dopo essere stato uno dei settori più performanti del settore dei beni di largo consumo (FMCG) nell’ultimo anno, riflettendo una minore domanda da parte dei consumatori nel corso del trimestre.
I settori della cura della persona e della cura della casa hanno registrato un dinamismo a breve termine relativamente più forte. Il settore della cura della persona ha beneficiato di una maggiore penetrazione nel mercato e dell’attenzione dei consumatori verso i prodotti essenziali, mentre la crescita del settore della cura della casa è stata sostenuta dall’espansione della copertura a un numero maggiore di famiglie, contribuendo a compensare la minore intensità di utilizzo per acquirente.
I discount e l'e-commerce continuano a guadagnare terreno
Una delle tendenze più evidenti che emergono dal mercato è la crescente importanza dei discount e dell'e-commerce. Entrambi i canali hanno continuato a guadagnare quote di mercato offrendo ai consumatori una combinazione vincente di convenienza e valore.
I discount hanno aumentato la loro penetrazione, la frequenza d’acquisto e la quota di volume, dimostrando di essere diventati punti di riferimento per gli acquisti di routine piuttosto che semplici punti vendita occasionali dove trovare occasioni. Anche l’e-commerce ha registrato un’accelerazione, con un numero crescente di famiglie che ha integrato lo shopping online nelle proprie abitudini quotidiane di acquisto di beni di largo consumo.
Per i produttori e i rivenditori, le implicazioni sono chiare. Le strategie di crescita dovrebbero concentrarsi sull’acquisizione di nuove famiglie, sul rafforzamento della disponibilità mentale e fisica e sull’adattamento degli approcci ai canali in rapida crescita, come i discount e l’e-commerce. Man mano che i consumatori diventano più selettivi e le occasioni di acquisto diminuiscono, diventa sempre più importante garantire che i marchi siano presenti, visibili e rilevanti nel momento della scelta.
Per capire in che modo questi cambiamenti stanno influenzando le vostre categorie, i vostri marchi e i vostri canali, contattate i nostri esperti locali per ottenere una visione più approfondita del comportamento degli acquirenti e delle opportunità di crescita nel mercato dei beni di largo consumo (FMCG) dell'Arabia Saudita.
Priyanshu Rana
Thought Leadership Africa e Medio Oriente
Worldpanel by Numerator
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